Le marketing d’influence ou indirect est en ce moment sous le feu des projecteurs de la DGCCRF et bientôt l’objet d’une loi.
Comment faire de la publicité sur les réseaux sociaux ou encore sur le métavers dans les règles ?
Et bien comme d’habitude.
Et oui, ce n’est pas parce que le média change que les règles changent.
Bien souvent, je constate que les nouveaux médias ou plateformes ou mondes virtuels sont des zones de non droit alors qu’il suffit d’y appliquer les règles de droit classiques en attendant éventuellement que des règles spécifiques ne soient adoptées.
En matière de publicité qu’elle soit d’influence ou non, voici les règles minimales à respecter :
- Le message publicitaire doit être clair et non équivoque : je dois pouvoir identifier qu’il s’agit d’un message publicitaire et pour qui il est réalisé par exemple en indiquant « contenu sponsorisé par X ou Y »
- Le message publicitaire doit être licite : je ne peux faire que de la publicité sur des sujets licites et respectueux de l’ordre public
- Le message publicitaire doit respecter la réglementation spécifique concernant l’alcool, le tabac, les jeux d’argent, la protection de l’enfance, les bitcoins
Ce qu’il ne faut pas faire :
Créer une confusion avec un autre bien ou service ou entreprise : je prétends que je représente telle ou telle marque ou entreprise, ce qui est faux
Faire mention d’allégations, indications ou présentations fausses de nature à induire en erreur : lorsque je prétends que le produit à telle ou telle qualité ce qui est faux ou je fais la promotion d’un produit ou service alors que j’en vends un autre
Procéder à des sollicitations répétées ou insistantes : exemple le spamming ou lorsque le message créé une contrainte qui altère le choix du consommateur
Omettre d’indiquer qu’il s’agit d’une publicité
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